Global No.1 밀폐 용기 브랜드, 락앤락은 ‘Freezer Fit Campaign’을 통해 냉동실 정리 용기 시장에서 유리한 포지션을 선점하고 소비자들에게 냉동실 정리에 필수적인 브랜드로 인식되었다. 프리저핏 메인 필름은 많은 소비자들이 공감할 수 있는 내용과 유쾌한 표현으로 소비자의 주목도를 높이고 긍정적이고 친근한 브랜드 이미지를 형성하였다.
LocknLock Freezer Fit Campaign
냉동실, 통으로 새로고침
Freezer Fit!
Global No.1 밀폐 용기 브랜드, 락앤락은 ‘Freezer Fit Campaign’을 통해 냉동실 정리 용기 시장에서 유리한 포지션을 선점하고 소비자들에게 냉동실 정리에 필수적인 브랜드로 인식되었다. 프리저핏 메인 필름은 많은 소비자들이 공감할 수 있는 내용과 유쾌한 표현으로 소비자의 주목도를 높이고 긍정적이고 친근한 브랜드 이미지를 형성하였다.
Campaign Main Film
Campaign Logo
캠페인의 키카피인 ‘통으로 새로고침’의 중의적 의미를 담아 디자인하였다. 냉동실 전용 ‘통’인 제품 특성을 얼음 포인트로, ‘통째로’ 새로고침 할 수 있다는 메시지를 픽토그램 요소로 표현하며 두 가지 의미를 시각적으로 표현했다.
누구나 겪었을 법한 우리의 이야기
생활용품은 공감할 수 있는 일상의 어려움과 그를 해결할 수 있는 제품의 기능이 잘 보일 때 소비자에게 가장 효과적으로 어필될 수 있다. 락앤락은 소비자의 일상을 깊이 들여다보며 삶과 가까운 이야기를 전하고자 했다.
냉장고 정리 정돈에 대한 유쾌한 메시지
설문 응답자 중 93%가 냉장고 정리 상태가 엉망일 때, 냉장고 정리 정돈의 필요성을 강하게 느낀다고 응답했다. 이미 필요성을 충분히 느끼고 있는 소비자들에게 락앤락은 유쾌한 소재로 소비자들에 대한 공감을 우선시하고 긍정적 이미지를 형성하였다.
Cinematic Campaign Poster
메인 필름의 스토리를 위트 있게 표현한 시네마틱 캠페인 포스터를 제작하였다. 일반적인 제품 컷과 차별화된 시네마틱 포스터의 형식을 차용하여 소비자의 호기심을 불러일으키고 주목도를 높였다. 시네마틱 포스터를 통해 ‘고등어의꿈’이라는 소재의 흥미성을 극대화하고 소비자의 광고 이해도를 상승시켰다.
Product Focusing Campaign Poster
프리저핏의 실질적인 제품 특성에 집중한 캠페인 포스터. 일상적 공간인 주방에서의 자연스러운 연출을 통해 실용적이고 편리한 냉동실 정리 용기임을 직관적으로 전달하며, 세련되고 깔끔한 디자인을 강조했다